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                冬天的消费者活力:年轻人在︽买什么? 2019-09-26

                    冬季消费活力:年轻☉人在买什么?自今年冬天开始以来,初创企业一直在发债和裁员。

                    冬季消费活力:年轻人在买什么?

                    自寒⊙冷的冬天以来,初创企业一直在传递着债务、裁员和奖金减半的信息。另一方面,平多已成为一年中的▓黑马。咖啡、牛奶、茶网和红色商店纷纷刷屏。新消费和零售业仍在五环外渗透。

                    资本市场可能很酷,而消费市场仍然很热。从宏观经济角〗度看,近年来消费的贡献率一直保持在45%以上,到2017年达到59%,消费已成为中国经济增长】的第一推动力。

                    同时,90后消费者在全国总人口中所占比№例为15%,网民所占比例为28%,但其消费影响力远远超过其在人口中所占比例。根据天猫双11的日历年数据,从2016年开始,90后消费者的比例开始超过80后消费者,到2018年将达到46%。从全线消费规模比重来看,90后◣人口比重连续三年上升,到2018年接近80后。

                    CBNData的消费数◢据显示,在2017年,1990年后,58%的票房贡献给了现场娱乐,46%的共享自行车╳用户,58%的在☆线娱乐视频支付用户,以及47%的外卖APP用户。90后已经成为网络经济中一支重要的新消费力量。

                    95岁以后,它已成为网上即时火锅的最大买家。

                    “在90后和95后海外旅游目的地,不难找◣到相同的INS和颤抖的网红卡网站。与去年相比,净ζ红色旅游商品的订购量增加了722%。

                    90后是网上香薰产品的主▽要购买者,他们更喜欢花朵和水果的香味;相比之下,95后最喜欢买♀最贵的防音耳塞。

                    为什么年轻人花钱?面对这一重大问题,恐怕只有大数据才能给出更全面、更准确的答案。

                    作为关注消费领域的大∞型数据研究机构,CBNData连续第≡三年发布了《中国互联网消费生态大数据报告》。随着★数字经济带动消费升级的全面开放,消费拉动型经济增长的关ω 键节点即将到来,CBNData敏锐地洞察到了以90后为代表的年轻消费者的强劲增长,并将扭转这种局面。互联网消费具有多方面的影响。

                    CBNData《报告》显示,80后一代是中国互联网消费的中坚力〇量,但90后一代的消费能力正在相互追赶,网上人均消费持续上升,已成为当前一轮消费升※级的重要推动力。二▲线及以下城市的“小城镇青年”群∮体具有巨大的消费潜力,作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体已不再具有完整性。统一性、职业性、生活性、消费性更加个性化,表现出偏好性、强调↙体验性、理性消费等多重特征▂,这些都影响着网络消费的未来走向。

                    报告还总结了由年轻消费力带动的网络消费【的八大趋势,即原始消费的╱普及、内容支付的多样化、价值经济的爆发、扇形经济的反复、宠物消费的升级、社会消费的循环、租赁经济的渗透△和全面发展。经济不景气」。

                    以下是基々于CBNData的《中国互联网消费生态大数据报告》的主要总←结:90后消费者的多重特征:兴趣第一、体验导向、思想开放

                    20世纪90年代,中国经济腾飞,新一代的年轻消费者诞生了。

                    得益于改革开放,在富裕的物质环境和开放宽松㊣ 的文化氛围中成长,人们的职业观和生活观更加多样化。

                    就职业⊙选择而言,在工作场所实现自我价值以及从▆事有趣的工作已经变得比赚钱更重要的决策因素。互联网产业是志连市2018年招收的新生就业分布最具吸引力的产业。CBNData《报告》显示,与愿♀意追求稳定的80后和老年人相比,90后和95后跳槽的比例更@高,因为他们对工作△没有兴趣,工作生活不平衡,打破了单一的职业束缚,争夺“大刀阔〒斧的青年”。

                    作为未来5到10年中产阶级消费的骨干,90后在旅游、娱乐和儿童保育领域也显示出独特的态度。他们提倡徒步旅行,喜欢在电影、电视剧和书本的①场景中穿孔,不喜欢制定策略或随意行︼动。CBNData Report根据糟糕的旅游数据发现,90后人群中∮有@ 50%会受到电影和电□ 视书的影响;他们是网上购票的主要力量,票房贡献率超过57%,喜欢分享看电影的经验;Ali Film Lighthouse的数据显示,90后人群中有9%是后裔。在电影和电视书的影响下,昂将旅行。0分后,两年内的得分◣渗透率从24%上升到66%,也是现◆场娱乐的主要力量。根据大麦的说√法。com数据,最受欢迎的演出类型是音乐会。在购买草莓音乐节门票的人◆群中,90后和00后所占比例超过90%。

                    《现代天空》的创始人沈丽辉说,现在的年轻人接触到很多东西,有很好的审美能力,在判断音乐和自我认同方面比∴过去的年轻人更◢加准确。

                    除了娱乐,90后还将面临创业和创业的压力,但他们更开放↘的心理压力,更积极¤的网上求助平台。简单的心理数据表明,90后在线预约心理咨询用户的比例逐年增加,已成为最大的用户群体。

                    1990年以后的新一代父母对养育子女有不同的╱看法。他们在养育子女方面需要更多的分享和互动。他们愿〇意在互联网上分享和交流他们的育儿经卐验,并寻求解决育儿∞问题的方法。

                    亲子关系首席运营官冯宇说,1990年以后▲的年轻家庭很少出现“寡妇抚养子女”或“欺骗性抚养子女”。他们相信有科学依据的专业育儿内容。同时,他们感兴趣的是系统的育儿知识,并注重结构化和连∑ 续的内容学习系统。

                    90后消费观:信贷消费适度、理性消费与质量导向

                    除了▃职业和生活观念之外,他们在消费上也更加理性◥和成熟。哪里买,买什么,为什么买,买后想都成了他们消费的首要考虑因素。

                    他们具有清醒的先进消费意识,信用消费习惯已经养成,是网络分期付款消费的核心群体。但90后的信贷消费受到抑制,90%以上的人不会用完花卉的数量。

                    与上一代“贵即好”的消费观念不▲同,90后消费者▼注重质量,但不盲目跟随价格,也不盲目追求国外品牌。这种较为成熟的消费观念々表明,他们将在有限的消费预算中选择最合适的产品,这使得“淘宝新轩”等90后品牌产品的消费比例逐年扩大。2018年,以阿里新零售和苏宁智能零售为代表的〖新兴零售模式不断创新,也为他们提供了新的生活质量方式。

                    中国原创家居品牌的创始人舒伟说,新一代的年轻中产阶级消ξ 费者凭借自己←的品味和鉴赏力,不容易被品牌概念打扰,更愿意通过自己的判断来选择和匹配产品。

                    他们对二手的接受程度也更高。有新数据显示,90年代后至1995年后,二手车交易平〓台的比例迅速上升。目前,经济型轿车,特别是『小型轿车,已经超过30%,而】且更倾向于少于10万元。

                    当然,他们也面临着一个更大「的世界,90后将探索橄榄枝在线向全球延伸,寻找“新”生活方式◇的可能性。天茂国际数据显示,90后是跨境电子商务消费的绝对主体。与去年同期相比,90后大学生的种类越来越丰富,呈现出上升○趋势。数字、宠物和个人护理类别的消费比例进一步增加。可以看出,90后更加注重生活各方面的质量提升。天茂︼进出口部总经理刘鹏说,与其他一代消费者↓相比,90年代以后,对新鲜、利基和高质量的需求越来越细分,这也促使天茂国际推出更多的新产品和品牌。

                    他们不仅喜欢小人群购物,而且旅行时不随波逐流。他↑们喜欢挤进小人群,热衷于个性化主题旅游。携程网数据显示〓,参观博物√馆、观看表演和观看比赛已成为90后最流行的三大游戏。

                    年轻人也更喜欢直观的交互式营销。现场直播、短片和社交网络平台是年轻人“种草”的好渠道。根据微博数据,90后的博主更有可能是“安利”。CBNData的消费数据还表明,年轻人在消◤费过程中追求经验和互动,通过观看直播进行购买转化的效果∞继续改善。

                    报告发布站点

                    此外,《CBNData报告》还根据CBNData的消费数据,以及来★自天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲婴、丁香医生、简单心理学、喜马拉雅、上海河、保管、阿里电影灯塔、更漂亮、口碑、芝麻信用、哈罗旅游、现代天空、悦润圈、大麦网、智联娱乐。套装,差旅费,优鑫二手。来自Vehicle、EVCARD、Owhat、Bale Rabbit、Clothes II、III等20多个数据源合作伙伴的数据综合分析了当前青年消费者的特征,并列出了青年驱动的网络消费【的八大趋势。

                    青少年消费力驱动的网络消费趋势(1):原始消费的普及

                    在■当今产品多样化、选择多元化的时代,那些具有创意、个性、设计感的原创品牌在1990年后尤其受到年轻消费者的欢迎。原创内衣品牌的创始人刘晓璐说,随着中国女性自我意识的兴起,“为自己穿内衣”的概念已经成为年轻女性自ㄨ信、自由、舒适的选择。

                    CBNData《报告》显示,2018年,中国网络原创产业同比增长33%,其中90后占40%,消费同→比增长近50%。就≡原装而言,20世纪90年代后郭超服装消费量在2018年的贡献率达到65%,比2017年急剧增长450%。原创文学创作已成为90后文艺⌒界的新宠。以故宫博物院为代表的博物馆文化创作尤其火爆∏。90后消费比重迅♂速上升。去年,博物馆文学创作的消费规模增加了两倍多。

                    青少年消费力驱动的网络消费趋势(2):内容支付的多样化

                    大多数“杀青”的90后都有强烈的学习欲望,愿意继续学习不同领域的知识,提高自己,也愿意为有价值的内容付出代价。

                    CBNData“报告”显示,在上海和江苏两个平台的不同年龄段的消费◎者中,90后占兴趣课程的∑ 65%以上,并且逐年增加。90后学习第二外语的人数也是最多↙的,其中日语是最受欢迎的。

                    他们也是主要的视听内容支付者。根据喜马拉雅的数据,90后用户收听的内容呈现出多元化的趋势。有声小说、外语和商业深受年轻人的欢迎。“小说”、“圆桌学校”、“一千零一夜”等泛文化项目在90后也很受欢迎。优酷的@数据显示,他们占据了泛文化网站视频观众△总数的48%。

                    青年消费力驱动的网络消费趋势(3):面值经济的兴起

                    90后“美”的终极追求,为以面子价值为出发点的商品和商业模式带来了更多的市场:从皮肤护理、化妆品到医学美容和健々身,在价值经济下触发了各个领域的产品和服务的升级。CBNData的消费数据@ 显示,90后是网络化妆品消费的主要群体。他们的消费贡献超过了80后,开始进入高端的“淑女品牌”。人均消费正在以两位数的速度迅速增长。

                    90后和95后医学美学的态度也更加开放,引领了面子革命。从医学和美学应用更漂亮的数据中,近60%的平↓台用户是90后用户。值得注意的♀是,对美的追求不再是女性的专利——每7个90后塑料用户中就有一个是男性。

                    年轻人对脸部价值的追求超越了他们的面子。他们对好身材的痴迷使他们成为体育和健身市场的主要消费者。根据在线运动平台Keep的说法,瘦腿和臀部是女孩子健身的愿望,而男孩子更喜欢□腹部和胸肌。

                    青少年消费力驱动下的网络消费趋势(四):扇形经济迭代

                    在移∞动互联网时代,明星与公众之间的距离显著缩短,比如产品代言、街头摄影、路透社、实况播种……星星的影响正从四面八方渗透到年轻人身上。根据APP Owhat(一个粉丝社区)的创始人丁杰(音译)的说法,追星者将日益成为年轻人的生活方式,他们利用娱乐信息和与明星交友来引发社会话☉题。

                    CBNData的“报告”指出,随着年轻消费者更》愿意为同样数量的明星支付额外费用,跨国界环绕的明星类别已经导致了不断增长的粉丝经济。90后尤其喜欢购买同类明星,其中女性占消费量的3/4。商人,尤其是体育品牌,顺应潮流,通过明星合作基金推销产品。最常№见的类别是运动鞋/休闲鞋、跑鞋和运动T恤,它们都显示出1990年以后消费者更愿意为同样∴数量的明星支付额外费用的趋势。当然,90后的消费者更愿意为他们的偶像产品付费。以蔡旭坤为例,代言品牌健康厅的促销效果明显。

                    青少年消费力驱动的网络消费趋势(五):宠物消▆费升级

                    90后作为独生子女一代,其伴随的情感诉⌒求在一定程度上促进了╱宠物经济的发展。

                    CBNData的消费数据显示,1990年以后宠物消费的增长速度几乎是全国人口的两倍。猫食和狗食是最主要的食物。猫粮消费比重连续三年快速增长,表明猫粮已成为一种趋势。

                    而90后更愿意吃新鲜的猫奴喜欢买有趣的猫零食“喂食器”,而且还有针对性地选择专』业的猫粮、功能性〗的猫粮,以及专业的本地清洁产品,力求∑ 给猫主人最好的生活。同时,他们也关注与宠物的情感交流,和宠物一起穿父母-孩子的衣服,为宠物买生日蛋糕已经成为他们生活中不可缺少的仪式感受。

                    青少年消费力驱动的网络消费趋势(6):社会消费圈

                    随着社会消费的趋势越来越明显▲,消费已成为年轻人社会生∏活的副产品。在这种趋势下,以熟人为基础的泛社会圈已经无法满足年轻人的需求。更细分的社会圈子,如追星圈、跑步圈和旅游圈正在发挥更大的影响。

                    以Starchase为例,Starchase Social APP的出现为广大粉丝提供了一个方便的在线交流ζ平台。最大的Owhat用户群是90后一代,占总数的60%以上。

                    跑步圈里的各〓种活动使城市跑步者不再孤单。1990年以后,越◎来越多的人参与到新的管理APP的社会局。根据粤中圈的数据,“星座挑战〖赛”和“距离挑战赛”在1990年以后在跑步者中很流行。

                    青年消费力驱动的网络消费趋势(7):租金经济渗透

                    新的租赁经济进入了全面发展的快车道。从租房、租车,到租衣服、租房,这种刻板印象中喜欢冲动消费的年轻人越来越喜欢“租而不买”的轻松生♀活。他〓们认为它更经济,更环保,更时尚。

                    CBNData《报告》显示,与80后相比,不愿意被住房贷款捆绑的90后购房意愿较低,租房成为年轻人的首选。以贝尔兔为例,90后租房人口占租房人口的近70%。你不仅可以租你住的地方,还可以Ψ租你穿的衣服。以租衣服为例▲,这是一种低碳环保的生活方式,预算有限,可以获得更多的时尚体验。根据服装租赁平台23rd的数据,46%的90后用户租用服装。日常和上班穿的衣服比较流行。平均每月租3.6次衣服。

                    就旅游而言,90后是各种共享旅游工具▂的主要使用者。根据Hello的旅█行数据,90后和00后自行车使用者的比例超过50%。根据EVCARD数据,90后【用户的比例逐年增加,到2018年达到1/3,他们的主要旅游↑重点是1小时30公里内的短途旅行。

                    值得注意的♀是,与传统的租赁经济不同,“信用租赁”可以通过芝麻信贷的“无抵押”模式赋予企业权力,降低年轻人体验新生活的门槛。使用芝麻信用进行免「租、出租和汽车租赁〒的用户中,90%以ㄨ上的比例超过50%。

                    青年消费力驱动下的网络消费趋势(8):全面启动的惰性经济◤

                    当1990年以后的年轻人成为消费的主力时,懒惰不再是传统意义上的贬义词。他们“懒惰”的文化和高质量的生活需求正在催生更多的新形式,使得这一ξ 代年轻人不再为懒惰感到羞耻。

                    CBNData的报告显示←,年轻人的懒惰追求为外卖、快餐、手机订购等新产品和服▆务带来了更大的市场。除了吃饭,医生还卐可以呆在室内。近三分之二的在线咨询APP Clove医生的用户都是90后,而且用户很粘,而且开门的频率比其他年龄组要高得多。

                    CBNData《报告》指出,他们的消费追求也鼓励了更多的公司继续创新,服务于“懒人”,从而形成ω了良性的商业闭环,“智能技术互联网◆◆”将是未来市场的驱→动力和方向。

                    新一代新技术推动中国网络经济的新增长

                    此外,《CBNData报告》还从消费者、技术和产业的角度展望了中国网络经济的发展前景,为企业和品牌制定未来的发展战略提供参考。

                    首先,新一代带来了新的需求和机会。2018年,第一批“00后”迎来了具有巨大消费潜力的成︼年庆典。00岁以后,兴趣和爱好将¤更加多样化,这需要更高的互动。他们的群□ 体特征和消费偏好将成为未来网络产品升级换代的新动⌒力。

                    其次,新技术将打开新的市场,破坏性的互联网技术将产生更多的新格式。5G,被称为“万物互连”,将扩展到工业互联网和社会应用,使更多的类型和大量的数据在万物之间流动。随着人工智能和物联网的深入发展,消费生活的智能化升级也将带来新一轮的经济增◆长。

                    最后,工业互联网使消费者√能够消费互联网。随着消费♀驱动下的网络经济进入成熟期,企业需要不断改善用户体验以获得竞争优势。为了◎改善用户体验,需要深入改革供应链,提高工业互联网的效率,进一步使消费者能够消费互联网,为消费者提供终极体验。企业和企▃业家需要在互联网经济发展中回归理性节◥点,抓住机遇,跟上产业互联网升级的步伐。

                    后90年代的消费时代是中国经济发展和互联网技术创新共↓同支撑的消费时代。他们从自身需要出发,不轻易追随“主动消费”的趋势,不喜欢补偿的缺乏或比较被动的消费。其独特的购物、社交、娱乐、旅游等消费习惯对企业创造■最终平稳的消费体验提出了更高的要求。他们自信、自信、有辨别力。他们还有『版权意识,尊重∞原创性,并愿意支∮付“经验”和“质量”。如此成熟的消费市场为中国商业品质的提升和原创品牌的成长提供了难得的机遇。中国经济“优质”消费升级的时代将伴随这一代年轻消费力的崛起而到来。(Titanium Media,编辑/宫城)

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